عربستان سعودی شاهد تغییر استانداردهای زیبایی به سمت اصالت، سلامت و پایداری است. زنان سعودی به زیبایی طبیعی و محصولات وگانی روی آورده‌اند و برندهای محلی نیز با این روند همگام شده‌اند. شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در آگاهی‌بخشی و ترویج مصرف‌گرایی آگاهانه دارند و این تحول، بازتابی از تغییرات اجتماعی و فرهنگی گسترده‌تر در منطقه است.
«طغیان زیبایی طبیعی در عربستان سعودی؛ وقتی اصالت و پایداری جایگزین تجمل می‌شود»
زنان سعودی و محبوبیت زیبایی طبیعی؛ بازتعریف استانداردهای زیبایی در خاورمیانه
زیبازی – جنبش زیبایی طبیعی در عربستان سعودی نه‌تنها به یک ترند زودگذر محدود نمی‌شود، بلکه به یک تحول عمیق در نگرش زنان این کشور نسبت به زیبایی، سلامت و پایداری تبدیل شده است. در سال‌های اخیر، زنان سعودی از آرایش‌های سنگین فاصله گرفته و به سمت انتخاب‌هایی رفته‌اند که بر سلامت پوست، استفاده از مواد طبیعی و سازگاری با محیط زیست تأکید دارد.
تحولی شخصی و اجتماعی در تعریف زیبایی
به گزارش نشریه عرب نیوز، بسیاری از زنان سعودی اکنون زیبایی را در اصالت و سادگی می‌بینند. لیلا الغمدی، یکی از زنانی که این تغییر را تجربه کرده، می‌گوید:
«چند سال پیش فکر می‌کردم که زیبایی طبیعی فقط یک شعار است، اما حالا این مفهوم بخش جدایی‌ناپذیر از سبک زندگی من شده است. انتخاب‌های سالم‌تر نه‌تنها به بهبود کیفیت زندگی من کمک کرده، بلکه باعث شده احساس زیبایی بیشتری داشته باشم.»
این تغییر نگرش، تنها به انتخاب‌های فردی محدود نمی‌شود، بلکه صنایع زیبایی نیز خود را با این روند همگام کرده‌اند. برندهای محلی که به سرعت در حال تطبیق با این رویکرد جدید هستند، اکنون بر استفاده از ترکیبات وگانی، بسته‌بندی‌های پایدار و فرمولاسیون‌های ملایم و سازگار با محیط زیست تمرکز دارند.
مارک‌های بومی در مسیر پایداری و نوآوری
یکی از برندهای برجسته در این زمینه لوکا بیوتی (LOCA Beauty) است که در سال ۲۰۱۸ با هدف ارائه محصولاتی سازگار با محیط زیست تأسیس شد. می المحیمد، مدیر بازاریابی این برند، در گفت‌وگویی با زیبازی تأکید می‌کند:
«لوکا بیوتی با درک نیاز زنان سعودی به محصولاتی که هم پایدار باشند و هم با سبک زندگی آن‌ها همخوانی داشته باشند، وارد بازار شد. تمرکز ما بر ترکیبات طبیعی و بسته‌بندی‌های دوستدار محیط زیست است که با استقبال گسترده‌ای مواجه شده است.»
برند دیگری که با این روند همگام شده، آستری (Asteri) است. این برند با ارائه محصولاتی مقاوم در برابر شرایط سخت آب‌وهوایی عربستان و الهام‌گرفته از طبیعت منطقه، تلاش دارد زنان را در انتخاب زیبایی پایدار توانمند کند.
در همین راستا، گلاسیگ (Glossig) نیز با ترکیب داستان‌سرایی فرهنگی و نوآوری در محصولات آرایشی، بر اهمیت فردیت و هویت تأکید دارد. از سوی دیگر، برندهایی مانند مای وارد (Mai Ward) و جیلا (Jayla) با تمرکز بر پایداری و لوکس بودن، از مواد اولیه طبیعی و فرمول‌های دست‌ساز استفاده می‌کنند. لادینا (Ladeena) نیز با ارائه محصولاتی ارگانیک و سازگار با پوست که با روغن‌ها و کره‌های طبیعی غنی شده‌اند، این جنبش را تقویت کرده است.
نقش شبکه‌های اجتماعی در ترویج زیبایی آگاهانه
شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه اینستاگرام، به یکی از عوامل کلیدی در ترویج این تغییر فرهنگی تبدیل شده‌اند. این فضا به محلی برای معرفی محصولات طبیعی و افزایش آگاهی درباره مصرف‌گرایی آگاهانه بدل شده است. با این حال، برندهای محلی در عین رشد و شکوفایی، با چالش‌های بزرگی در رقابت با غول‌های بین‌المللی مواجه‌اند. در بازاری که از نام‌های جهانی اشباع شده، متمایز شدن برای برندهای تازه‌نفس کار آسانی نیست.
بازتعریف استانداردهای زیبایی در نسل جدید
این تغییرات بازتابی از تحولات عمیق در نسل جدید زنان سعودی است. آن‌ها بیش از پیش به چالش کشیدن استانداردهای سنتی زیبایی را پذیرفته‌اند و در جست‌وجوی تعریفی تازه از زیبایی هستند؛ تعریفی که بر پذیرش فردیت، اصالت و سلامت تأکید دارد.
جنبش زیبایی طبیعی در عربستان سعودی تنها یک تغییر ظاهری نیست؛ بلکه بازتابی از تغییرات اجتماعی گسترده‌ای است که نه‌تنها صنعت زیبایی را متحول کرده، بلکه رویکردی جدید را در سبک زندگی زنان سعودی رقم زده است. اکنون زیبایی دیگر پیروی از یک الگوی خاص نیست، بلکه تجلی انتخاب‌های آگاهانه و پایدار است—انتخاب‌هایی که آینده صنعت زیبایی را در خاورمیانه بازتعریف خواهند کرد.
