مقدمه

با وجود تورم جهانی، ناپایداری ژئوپلیتیک و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، بازار جهانی زیبایی همچنان یکی از مقاوم‌ترین و پربازده‌ترین صنایع دنیاست. بر اساس گزارش «وضعیت زیبایی ۲۰۲۵» نیلسن‌آی‌کیو، فروش جهانی این صنعت در یک سال گذشته ۱۰ درصد رشد داشته است.
مک‌کینزی نیز پیش‌بینی می‌کند که ارزش بازار تا سال ۲۰۳۰ به حدود ۵۹۰ میلیارد دلار برسد؛ یعنی رشد سالانه‌ای نزدیک به ۵ درصد. این داده‌ها نشان می‌دهند که زیبایی در جهان امروز صرفاً یک کالای مصرفی نیست؛ بلکه تبدیل به بخشی از سبک زندگی، سلامت و رفاه مصرف‌کنندگان شده است.

گزارش تحلیلی زیبازی از بازار جهانی زیبایی

پایداری رشد با وجود نوسانات

پس از رشد ۷ درصدی در سال‌های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۴، اکنون صنعت زیبایی در نرخ رشد پایدار حدود ۵ درصد تثبیت شده است.
این رشد ترکیبی از افزایش حجم فروش و افزایش قیمت‌ها است و نشان می‌دهد اعتماد مصرف‌کنندگان به این حوزه همچنان بالاست.

عملکرد دسته‌ها

تمام بخش‌ها رشد مثبت داشته‌اند:

  • عطرها سریع‌ترین رشد را تجربه کرده‌اند.
  • مراقبت پوست با رشد دورقمی پیشتاز است و تا ۲۰۳۰ حدود ۴۰٪ بازار را به خود اختصاص خواهد داد.
  • مراقبت مو و آرایش رنگی پس از افت ۲۰۲۴ دوباره رو به صعود هستند.
  • بخش‌های نوظهور مانند تزریقات زیبایی، مکمل‌های زیبایی، محصولات آقایان و ضدآفتاب‌ها با سرعتی حتی بیشتر از بخش‌های سنتی رشد می‌کنند.

محرک‌های اصلی رشد صنعت زیبایی

۱. شتاب دیجیتالی و تجارت الکترونیک

رشد فروش آنلاین در برخی بازارها ۹ برابر سریع‌تر از فروش حضوری بوده است.
پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ یک‌سوم فروش کل صنعت از طریق فروشگاه‌های آنلاین انجام شود.

۲. نفوذ شبکه‌های اجتماعی و تجارت اجتماعی

پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Douyin در چین به موتورهای فروش فوری تبدیل شده‌اند.
این شبکه‌ها:

  • برندهای کوچک را رشد می‌دهند
  • «دوپ‌ها» و محصولات ویروسی می‌سازند
  • رفتار خرید نسل Z را شکل می‌دهند

و اکنون حضور حرفه‌ای در شبکه‌های اجتماعی یک الزام تجاری است.

۳. گسترش مفهوم زیبایی به سمت «سلامتی»

مرز میان زیبایی و تندرستی در حال محو شدن است.
مصرف‌کنندگان به مکمل‌ها، محصولات خواب، سلامت پوست-محور و آداب مراقبت شخصی توجه بیشتری نشان می‌دهند.

بازار بالقوه زیبایی اکنون ۶۴٪ بزرگ‌تر شده است.

۴. ورود نسل‌های جدید و افزایش مصرف‌کنندگان مرد

مصرف محصولات زیبایی توسط آقایان دو برابر شده است.
نسل Z و بازارهای نوظهور (به‌ویژه آسیا، هند و خاورمیانه) اکنون محرکان اصلی رشد جهانی هستند.

مناطق پیشرو جهان در رشد صنعت زیبایی

طبق تحلیل زیبازی بر اساس داده‌های نیلسن‌آی‌کیو:

  • آسیا-اقیانوسیه با رشد ۱۴٪ در صدر جهان قرار دارد.
    رونق بازار چین و فروش آنلاین در Douyin عامل اصلی این جهش است.
  • آمریکای شمالی و آمریکای لاتین هر کدام رشد ۱۰٪ داشته‌اند.
  • اروپا با رشد ۶٪، آهسته اما پایدار پیش می‌رود.

مدیران صنعت در نظرسنجی مک‌کینزی گفته‌اند:

  • ۵۱٪ توسعه در آمریکای شمالی را اولویت می‌دانند.
  • ۷۰٪ انتظار رشد شدید در هند و خاورمیانه دارند.

جمع‌بندی زیبازی

داده‌های نیلسن‌آی‌کیو و مک‌کینزی تصویری روشن از آینده ارائه می‌کنند:
صنعت زیبایی همچنان یکی از مقاوم‌ترین و سودآورترین صنایع جهانی است.
ترکیب فناوری‌های نو، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، و ورود نسل‌های جدید باعث شده مرزهای سنتی زیبایی تغییر کند و صنعت به سمت حوزه‌های بزرگ‌تری مانند سلامتی، مراقبت شخصی و تندرستی حرکت کند.

برندهایی که با این تغییرات همسو شوند و نوآوری دیجیتال را در مرکز استراتژی خود قرار دهند، برندگان پنج سال آینده خواهند بود.