۱. کاهش نرخ رشد جهانی به ۵٪ سالانه تا ۲۰۳۰

ارزش بازار جهانی زیبایی که در سال ۲۰۲۴ به ۴۴۱ میلیارد دلار رسیده بود، طبق پیش‌بینی‌ها تا سال ۲۰۳۰ به ۵۹۰ میلیارد دلار خواهد رسید.
اما در حالی‌که نرخ رشد سالانه بین سال‌های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۴ حدود ۷٪ بود، اکنون این نرخ به ۵٪ کاهش یافته است.

کارشناسان علت این افت نسبی را در سه عامل کلیدی می‌دانند:

  • افزایش فشارهای اقتصادی جهانی
  • اشباع بازار در بخش‌های خاص (به‌ویژه محصولات آرایشی چهره و مراقبت پوست)
  • تغییر رفتار مصرف‌کنندگان به سمت انتخاب‌های منطقی‌تر

۲. تمرکز برندها بر «ارزش واقعی» به جای هیجان تبلیغاتی

طبق این گزارش، ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان جهانی بر این باورند که محصولات با قیمت متوسط عملکردی مشابه محصولات لوکس دارند.
به همین دلیل، برندهای بزرگ و لوکس برای حفظ جایگاه خود ناچارند روی اثربخشی واقعی محصولات، روایت داستانی برند (Brand Storytelling) و تجربه مصرف‌کننده سرمایه‌گذاری بیشتری انجام دهند.

به بیان دیگر، دوران اتکای صرف به تصویر لوکس برند به پایان رسیده است و جای خود را به شفافیت، اعتماد و ارزش واقعی داده است.

۳. تحول در استراتژی‌های بازاریابی و فروش

تحلیل‌های زیبازی نشان می‌دهد که تا سال ۲۰۳۰، فروش آنلاین حدود یک‌سوم بازار جهانی زیبایی را تشکیل خواهد داد.
در عین حال، فروشگاه‌های فیزیکی همچنان جایگاه خود را حفظ می‌کنند، زیرا تجربه حضوری و لمس محصول برای مصرف‌کنندگان اهمیت دارد.

استفاده از هوش مصنوعی (AI) در سه محور کلیدی رشد چشمگیری خواهد داشت:

  1. شخصی‌سازی تجربه مشتری
  2. تحلیل داده‌های رفتاری مصرف‌کنندگان
  3. توسعه سریع‌تر فرمول‌های محصول

با این حال، کارشناسان هشدار می‌دهند که برندها باید میان نوآوری تکنولوژیک و اصالت برند تعادل برقرار کنند تا اعتماد مصرف‌کننده از بین نرود.

۴. تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و تمرکز بر عملکرد واقعی

در مقایسه با دهه گذشته، تبلیغات سنتی و چهره‌های معروف دیگر قدرت سابق را ندارند.
مصرف‌کنندگان امروز به دنبال اثربخشی و نتایج قابل اندازه‌گیری هستند، نه صرفاً وعده‌های زیبایی.

این تغییر باعث شده تا برندها مجبور شوند فرمولاسیون‌های علمی‌تر، شفاف‌تر و با پشتوانه داده‌های واقعی ارائه کنند.
برندهایی که نتوانند عملکرد واقعی محصولات خود را ثابت کنند، در این بازار جدید جایی نخواهند داشت.

۵. بازارهای نوظهور: هند و خاورمیانه در خط مقدم رشد

تحلیل مدیران اجرایی صنعت نشان می‌دهد که دو منطقه هند و خاورمیانه به عنوان موتورهای اصلی رشد تا سال ۲۰۳۰ شناخته می‌شوند.
در این مناطق:

  • درآمد طبقه متوسط در حال افزایش است.
  • مصرف‌کنندگان به محصولات با کیفیت و در عین حال مقرون‌به‌صرفه تمایل دارند.
  • روندهای فرهنگی و سبک زندگی مدرن، تقاضا برای مراقبت از پوست و محصولات آرایشی را افزایش داده است.

برندهایی که بتوانند استراتژی‌های بومی‌سازی و فرهنگی مؤثر طراحی کنند، در این بازارها موفق‌تر خواهند بود.

تحلیل و نقد زیبازی

تحریریه مجله زیبازی در تحلیل خود سه نکته کلیدی را در آینده این صنعت برجسته می‌داند:

۱. ضرورت بومی‌سازی در بازارهای در حال رشد

هند و خاورمیانه فرصت‌های بزرگ اقتصادی دارند، اما نیازمند درک دقیق فرهنگی و اقلیمی هستند. برندهایی که بدون شناخت محلی وارد این بازارها می‌شوند، با چالش‌های اعتماد و تناسب فرهنگی روبه‌رو خواهند شد.

۲. نقش فناوری‌های نوین با رویکرد انسانی

هوش مصنوعی می‌تواند ابزار قدرتمندی برای رشد برندها باشد، اما تنها زمانی مؤثر است که در خدمت انسان و تجربه مصرف‌کننده قرار گیرد، نه در تضاد با آن.

۳. بازگشت به واقعیت و کارایی

دوران برندهایی که صرفاً با تبلیغ و ظواهر زیبا رشد می‌کردند به پایان رسیده است.
مصرف‌کنندگان امروزی، دانش‌محور، دقیق و نتیجه‌گرا هستند و تنها برندهایی که اثربخشی واقعی ارائه دهند، دوام خواهند آورد.

جمع‌بندی زیبازی

صنعت جهانی زیبایی در آستانه مرحله‌ای تازه از بلوغ قرار دارد — مرحله‌ای که در آن سرعت رشد کمتر، اما کیفیت تصمیم‌ها بیشتر خواهد بود.

برندهایی که بتوانند میان نوآوری، اثربخشی و اصالت برند تعادل برقرار کنند،
رهبران واقعی بازار تا سال ۲۰۳۰ خواهند بود.